Hausse spectaculaire du cours de l’action et résultats solides : tous les regards tournés vers Muji
En juillet 2025, j’ai effectué plusieurs transactions sur l’action Ryohin Keikaku (Muji).
La raison ? Ces derniers temps, les fluctuations de son cours sont particulièrement marquées.
Il suffisait d’acheter lorsque le cours baissait, puis d’attendre quelques dizaines de minutes ou quelques heures pour voir une remontée rapide — une situation des plus excitantes.
La société a récemment annoncé une division d’actions par deux.
Depuis quelques mois, le cours de l’action a connu une hausse fulgurante : alors qu’il était d’environ 1 400 yens en mai 2024, il approche désormais les 7 000 yens en juillet 2025.
Je suis un investisseur régulier de Ryohin Keikaku, mais même moi, je trouve que la hausse est un peu exagérée ces derniers temps.
J’avais acheté des actions de Ryohin Keikaku pour seulement 1 428 yens en 2023, alors qu’elles valent environ 7 000 yens aujourd’hui !
Cette dynamique s’explique par les excellents résultats de l’entreprise.
Lors du troisième trimestre de l’exercice se terminant en août 2025, le chiffre d’affaires s’est élevé à 591,093 milliards de yens (+19,2 % par rapport à l’année précédente), tandis que le bénéfice d’exploitation a atteint 59,406 milliards de yens (+39,9 %), marquant une progression significative.
Les ventes suivent une tendance globalement haussière depuis le creux lié à la pandémie de Covid-19.
L’entreprise a également renforcé sa politique de retour aux actionnaires.
Pour l’exercice en cours, le dividende annuel par action est prévu à 44 yens (22 yens à mi-parcours + 22 yens en fin d’exercice), contre 40 yens l’année précédente.
Pourquoi Muji séduit-elle autant ?
Muji est avant tout reconnue pour ses designs simples et de haute qualité.
La marque est appréciée depuis de longues années par toutes les générations, et ses magasins en zone urbaine sont toujours très fréquentés.
Une stratégie particulièrement intéressante est l’expansion active dans les régions rurales et à l’international.
La marque est populaire dans des marchés comme Paris ou l’Asie de l’Est, notamment en Chine. Cette ouverture à l’international rend toutefois la société plus sensible aux fluctuations monétaires, notamment à la dépréciation du yen.
Le site officiel regorge également d’informations IR, témoignant d’une grande transparence envers les investisseurs.
Des baumkuchens aux meubles : les produits phares de Muji
Ce qui rend Muji unique, c’est la variété de son offre.
Alimentation, articles ménagers, meubles, soins de la peau… elle couvre tous les domaines du quotidien. Voici quelques-uns de ses produits les plus populaires :
- Baumkuchen (gâteau en forme d’anneau, plusieurs dizaines de variantes) : idéal comme petit cadeau, apprécié pour son goût et son prix abordable
- Curry : très apprécié pour son authenticité, à savourer chez soi
- Lotion pour peaux sensibles : un classique de longue date dans les soins
- Étagères et meubles : très présents sur les réseaux sociaux dans les publications sur la déco d’intérieur
Chez les jeunes, il est tendance de personnaliser les produits Muji pour en faire des objets uniques. Ce type d’usage pourrait bien continuer à se répandre dans les années à venir.
Un point d’attention personnel : la mode
Un aspect qui m’inquiète un peu est le secteur de l’habillement.
Bien que les magasins consacrent une grande surface aux vêtements, ces derniers sont rarement mis en avant sur les réseaux ou dans les médias. À l’étranger non plus, ce segment ne semble pas particulièrement performant.
Cela dit, les textiles de maison de Muji (draps, torchons, etc.) sont très bien notés pour leur qualité.
Il pourrait donc être plus judicieux pour la marque de se concentrer davantage sur les produits du quotidien, dans lesquels elle excelle, plutôt que de vouloir concurrencer des géants comme Uniqlo sur le plan vestimentaire.
Développer davantage « l’esprit Muji » pourrait être la clé pour attirer encore plus de fidèles.
En conclusion
Muji est au sommet, tant au niveau de ses résultats que de son cours de Bourse.
Avec son offre fidèle aux besoins du quotidien et une gestion d’entreprise sincère, elle continue de séduire un large public.
Les perspectives sont prometteuses, et il est difficile de détourner les yeux de cette success story.
Si la marque vous intrigue, pourquoi ne pas vous rendre en magasin et découvrir par vous-même les produits qui font le buzz ?
