Yaoko – Une chaîne de supermarchés en pleine expansion dans la région du Kantō
La chaîne de supermarchés Yaoko, qui connaît un essor remarquable principalement dans la région du Kantō, comptait 239 magasins au 31 mars 2025, dont 195 sous la marque “Yaoko” :
- Préfecture de Saitama : 104 magasins
- Préfecture de Chiba : 33 magasins
- Préfecture de Gunma : 17 magasins
- Tokyo : 14 magasins
- Préfecture de Kanagawa : 14 magasins
- Préfecture d’Ibaraki : 7 magasins
- Préfecture de Tochigi : 6 magasins
Le siège social se trouve à Kawagoe, dans la préfecture de Saitama. Bien que la notoriété de l’enseigne reste encore limitée dans l’agglomération tokyoïte, sa marque gagne incontestablement en force à Chiba et Saitama.
Personnellement, je ne connaissais pas Yaoko jusqu’à récemment, mais la chaîne ouvre de plus en plus de magasins dans tout le Kantō ces dernières années, et je suis impressionné par son rythme de croissance. C’est aujourd’hui l’un des supermarchés les plus en vue.
Les atouts de Yaoko
Des plats cuisinés de haute qualité
À mon avis, Yaoko se classe parmi les meilleures enseignes de supermarchés pour la qualité de ses plats préparés. Les magasins sont spacieux, ce qui rend les courses agréables. Les plats à base de viande, comme le rôti de bœuf, sont particulièrement variés.
J’ai aussi beaucoup apprécié leur melon-pan ! Le large choix de bentō est un autre point positif. Les amateurs de petits encas à déguster avec un verre y trouveront également leur bonheur grâce à l’offre diversifiée de petites portions.
Un positionnement milieu de gamme
Les prix se situent dans une gamme moyenne, et la clientèle est globalement de bon niveau. Yaoko attire donc une clientèle à la recherche d’un supermarché un peu plus haut de gamme que la moyenne.
Le principal point faible : les moyens de paiement
Le plus gros inconvénient de Yaoko est l’absence de paiement via monnaie électronique ou QR code (PayPay, Rakuten Pay, etc.).
L’enseigne a bien lancé sa propre application “Yaoko Pay”, mais pour les clients qui ne l’utilisent pas, seuls les paiements en espèces ou par carte de crédit sont possibles — un système qui semble dépassé. Dans la plupart des supermarchés de la région de Tokyo, le paiement sans contact est devenu la norme, et de nombreux consommateurs viennent faire leurs courses sans portefeuille.
Pour continuer son développement dans la capitale, cette lacune devra être rapidement corrigée.
Pour ma part, comme j’ai un magasin Yaoko près de chez moi, j’ai installé l’application sur mon smartphone et je l’utilise régulièrement. Avec Yaoko Pay, le passage en caisse est ultra-rapide et permet en plus de cumuler des points — un vrai avantage pour les clients fidèles.
Concurrence : Life et OK Store
Si Yaoko décide de renforcer sa présence à Tokyo, elle devra faire face à des concurrents puissants comme Life ou OK Store.
Yaoko propose notamment la marque de distributeur “Star Select”, développée conjointement avec Life Corporation, ce qui donne aux deux enseignes une ambiance similaire.
Life est déjà solidement implanté dans la capitale et bénéficie d’une grande popularité ; le fait de retrouver certains produits de Life chez Yaoko pourrait séduire les consommateurs tokyoïtes.
En revanche, sur le plan des prix bas, la concurrence d’OK Store ou de Gyomu Super est redoutable. Yaoko devra donc miser sur la qualité des produits pour se démarquer.
Grandes surfaces en banlieue vs petits formats en centre-ville
Dans la région de Tokyo, l’offre est dominée par les supérettes et les petits supermarchés comme “My Basket”. Les magasins du centre-ville sont généralement compacts.
Yaoko, spécialiste des grands formats en périphérie, devra trouver la bonne stratégie pour implanter ce modèle dans un environnement urbain plus contraint.
Défis à venir
- Gérer la hausse des coûts liée à l’inflation et à l’augmentation des salaires
- Renforcer la notoriété de la marque dans la région capitale
- Améliorer l’offre de paiement sans contact
Yaoko est une enseigne à suivre : elle sait capter les attentes des consommateurs soucieux de leur budget tout en continuant à développer ses performances. L’évolution de sa stratégie dans les années à venir sera particulièrement intéressante à observer.
