La chaîne de supermarchés « Yaoko », qui gagne en popularité principalement dans la région du Kantō, compte 239 magasins au 31 mars 2025, dont 195 sous la marque « Yaoko ».
- Préfecture de Saitama : 104 magasins
- Préfecture de Chiba : 33 magasins
- Préfecture de Gunma : 17 magasins
- Préfecture de Tokyo : 14 magasins
- Préfecture de Kanagawa : 14 magasins
- Préfecture d’Ibaraki : 7 magasins
- Préfecture de Tochigi : 6 magasins
Le siège social est situé à Kawagoe, dans la préfecture de Saitama. Bien que sa notoriété reste encore faible dans la région de la capitale, la marque se renforce nettement à Chiba et à Saitama.
Les atouts de Yaoko
Des plats préparés de grande qualité !
À titre personnel, je trouve que la qualité des plats cuisinés de Yaoko figure parmi les meilleures dans le secteur des supermarchés. Les magasins sont spacieux, ce qui rend les achats agréables. Le rayon traiteur, notamment les plats à base de viande comme le rôti de bœuf, est particulièrement bien fourni.
La gamme de prix est moyenne, et la clientèle est de bonne qualité, ce qui en fait un supermarché apprécié par ceux qui recherchent une expérience un peu plus haut de gamme.
Le plus grand défi : les moyens de paiement
La principale faiblesse de Yaoko réside dans l’absence de paiements par e-monnaie ou QR code (PayPay, Rakuten Pay, etc.).
Bien que l’application maison « Yaoko Pay » existe, ceux qui ne l’utilisent pas doivent payer en espèces ou par carte bancaire, ce qui paraît dépassé. Dans la plupart des supermarchés de la région capitale, les paiements dématérialisés sont la norme, et nombreux sont les clients qui viennent sans portefeuille.
Si Yaoko veut poursuivre son expansion dans la région de Tokyo, une amélioration rapide de ce point semble indispensable.
Les concurrents : « Life » et « OK Store »
Si Yaoko renforce sa présence à Tokyo, elle devra probablement affronter des concurrents puissants comme Life ou OK Store.
D’ailleurs, Yaoko propose la marque de distributeur « star select », développée conjointement avec Life Corporation. À mon avis, l’ambiance en magasin rappelle déjà celle de Life.
Life est une enseigne très populaire qui a déjà conquis une large part de marché dans la région de la capitale. Le fait que certains produits de Life soient également disponibles chez Yaoko pourrait séduire les consommateurs tokyoïtes.
Grandes surfaces en banlieue vs petits magasins en centre-ville
La région capitale est dominée par des supérettes et de petits supermarchés comme « My Basket ». En centre-ville, les magasins compacts sont la norme.
Yaoko excelle dans le format grande surface en banlieue. Le défi sera donc d’adapter ce modèle pour l’urbanisme dense de Tokyo.
Attractivité boursière
L’action Yaoko est en pleine forme. Après une période de baisse autour de 2022 à cause de la pandémie, elle a nettement repris et atteint presque 10 000 yens en juillet 2025.
Personnellement, c’est « l’une des actions que j’aimerais le plus acheter » aujourd’hui, mais son prix élevé la rend difficile d’accès. Une division d’actions serait la bienvenue.
De plus, Yaoko poursuit une politique d’augmentation continue des dividendes, offrant une distribution stable et attrayante.
Les informations IR sont bien fournies, tant en japonais qu’en anglais. Le taux de croissance de l’entreprise, son engagement en matière de durabilité ainsi que la qualité de ses produits sont tous très appréciables. Je pense que c’est une entreprise dont on peut attendre beaucoup à l’avenir.
Les défis à venir
- Comment absorber la hausse des coûts due à l’inflation et à l’augmentation des salaires ?
- Jusqu’où renforcer la notoriété de la marque dans la région capitale ?
- Améliorer la compatibilité avec les paiements dématérialisés.
Yaoko est une enseigne prometteuse, qui parvient à répondre aux besoins d’une clientèle soucieuse d’économiser tout en augmentant ses performances. Son développement futur mérite une attention particulière.
