Cette société est célèbre pour sa chaîne de magasins discount très connue, Don Quijote.
Don Quijote est un magasin discount où l’on trouve de tout : aliments, cosmétiques, produits de première nécessité, etc.
Il se distingue par ses façades voyantes et impose sa présence un peu partout au Japon.
Je pense que le plus grand charme de Don Quijote réside dans le plaisir qu’on y trouve à faire du shopping.
On y vend toutes sortes de produits, mais on ne sait jamais exactement ce qu’on va y trouver.
La sélection de produits varie beaucoup d’un magasin à l’autre.
On finit par perdre la notion du temps en partant à la chasse au trésor.
Pourquoi Don Quijote est-elle si forte ?
Au Japon, les inégalités économiques s’aggravent. Dans ce contexte, Don Quijote séduit massivement grâce à sa stratégie « grande quantité × bas prix ».
Les horaires d’ouverture sont longs, et selon les magasins, certains sont ouverts 24h/24 ou jusqu’à tard dans la nuit.
Le magasin regorge de produits disposés en grande quantité, et comme les allées sont étroites, il est difficile de faire ses courses avec de gros bagages.
Évidemment, les produits ne sont pas très luxueux, et le magasin doit aussi faire face à de nombreux vols à l’étalage, mais il répond parfaitement aux besoins des consommateurs.
Les produits populaires auprès des Japonais sont les assaisonnements et les confiseries vendus en grand format.Les jeunes adorent surtout les cosmétiques et les lentilles colorées.
Chez les touristes étrangers, il paraît que les coupe-poils de nez ont beaucoup de succès lol.
À l’approche de la période d’Halloween, le magasin est envahi par ceux qui viennent acheter des articles de déguisement.
Il y a quelques années, le jour même d’Halloween, je suis allé(e) chez Don Quijote et il y avait tellement de monde qu’il était impossible d’y circuler.
Donpen et la puissance de la chanson thème
On pense aussi au personnage Donpen, mascotte emblématique visible dans et autour des magasins.
Il y a quelques années, la société avait annoncé retirer Donpen en tant que mascotte, mais face à une forte réaction populaire, la décision a été immédiatement annulée. Donpen est toujours là, bien vivant sur les enseignes.
Cette rapidité de réaction montre que la direction est à l’écoute du public et sait s’adapter.
Quant à la fameuse chanson thème de Don Quijote, elle a été écrite, composée et chantée par des employés eux-mêmes. Son rythme particulier est si marquant que beaucoup croient à tort qu’il y a un espace entre « Don » et « Quijote » dans le nom…lol
Expansion internationale et perspectives
Don Quijote est déjà implantée à l’étranger, notamment à Taïwan et en Malaisie, sous le nom DON DON DONKI.
Don Quijote est une destination shopping prisée des touristes étrangers visitant le Japon.
C’est bien sûr aussi un magasin indispensable à la vie quotidienne des Japonais locaux.
Je pense qu’il a de fortes chances de réussir également à l’étranger !
Ces dernières années, les ventes au Japon sont restées solides, et les attentes quant à la croissance future de l’entreprise ne cessent de croître.
L’expansion des magasins de grande taille, appelés « Mega Donki », est particulièrement remarquable.
Les Mega Donki ont des allées un peu plus larges que les magasins Don Quijote habituels, ce qui donne l’impression que les produits sont plus faciles à voir.
Pour ceux qui veulent faire de grosses emplettes, Mega Donki est recommandé.
En résumé :
Don Quijote est l’endroit idéal pour faire du shopping et s’amuser à tout moment.
Vous y trouverez forcément un produit qui vous plaira.
Quand vous viendrez au Japon, ne manquez surtout pas d’y faire un tour !
