Ryohin Keikaku est une entreprise connue pour ses magasins Muji, qui vendent une large gamme de produits originaux.
Les produits Muji ne sont pas de luxe, mais ils ne sont pas non plus très bon marché.
Cependant, c’est un magasin si populaire que l’on peut dire que presque tous les Japonais ont leur produit préféré chez Muji.
Pourquoi Muji séduit-elle autant ?
Muji est avant tout reconnue pour ses designs simples et de haute qualité.
Chez Muji, quel que soit le magasin où l’on se rende, l’ambiance est toujours propre, spacieuse et apaisante.
L’aménagement intérieur est soigné et réfléchi.
Tous les produits paraissent attrayants, ce qui donne envie d’y rester longtemps.
La marque est appréciée depuis de longues années par toutes les générations, et ses magasins en zone urbaine sont toujours très fréquentés.
Une stratégie particulièrement intéressante est l’expansion active dans les régions rurales et à l’international.
La marque est populaire dans des marchés comme Paris ou l’Asie de l’Est, notamment en Chine. Cette ouverture à l’international rend toutefois la société plus sensible aux fluctuations monétaires, notamment à la dépréciation du yen.
Des baumkuchens aux meubles : les produits phares de Muji
Ce qui rend Muji unique, c’est la variété de son offre.
Alimentation, articles ménagers, meubles, soins de la peau… elle couvre tous les domaines du quotidien. Voici quelques-uns de ses produits les plus populaires :
- Baumkuchen (gâteau en forme d’anneau, plusieurs dizaines de variantes) : idéal comme petit cadeau, apprécié pour son goût et son prix abordable
- Curry : très apprécié pour son authenticité, à savourer chez soi
- Lotion pour peaux sensibles : un classique de longue date dans les soins
- Étagères et meubles : très présents sur les réseaux sociaux dans les publications sur la déco d’intérieur
Moi, je garde toujours du curry de Muji à la maison. C’est pratique, car on peut le manger tout de suite même quand on n’a pas l’énergie de cuisiner.
Chez les jeunes, il est tendance de personnaliser les produits Muji pour en faire des objets uniques. Ce type d’usage pourrait bien continuer à se répandre dans les années à venir.
Un point d’attention personnel : la mode
Un aspect qui m’inquiète un peu est le secteur de l’habillement.
Bien que les magasins consacrent une grande surface aux vêtements, ces derniers sont rarement mis en avant sur les réseaux ou dans les médias. À l’étranger non plus, ce segment ne semble pas particulièrement performant.
Cela dit, les textiles de maison de Muji (draps, torchons, etc.) sont très bien notés pour leur qualité.
Il pourrait donc être plus judicieux pour la marque de se concentrer davantage sur les produits du quotidien, dans lesquels elle excelle, plutôt que de vouloir concurrencer des géants comme Uniqlo sur le plan vestimentaire.
Développer davantage « l’esprit Muji » pourrait être la clé pour attirer encore plus de fidèles.
En conclusion
Avec son offre fidèle aux besoins du quotidien et une gestion d’entreprise sincère, elle continue de séduire un large public.
Les perspectives sont prometteuses, et il est difficile de détourner les yeux de cette success story.
Si la marque vous intrigue, pourquoi ne pas vous rendre en magasin et découvrir par vous-même les produits qui font le buzz ?
